Las ventas navideñas en comercios minoristas pymes registraron un aumento del 1% respecto al año pasado, según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Aunque el dato representa una mejora, las comparaciones se realizan contra la austera Navidad de 2023. “El balance no fue bueno si se tiene en cuenta este contexto, pero encontró a un comercio más prolijo financieramente”, señaló la entidad en su análisis.

El relevamiento de CAME, realizado en 240 comercios de todo el país entre el 23 y 24 de diciembre, mostró que el 86,2% de los comerciantes implementó promociones para atraer clientes. Entre estas estrategias se destacaron las cuotas sin interés, los descuentos en efectivo y los envíos gratuitos. Pese a esto, muchos consumidores se vieron limitados “por una economía que aún está en proceso de recuperación”, según el informe. En cuanto al desempeño, el 47,9% de los comerciantes indicó que las ventas superaron sus expectativas, mientras que el 37% afirmó que estuvieron dentro de lo esperado.

El comportamiento del consumidor y los rubros más destacados

El ticket promedio de esta Navidad se ubicó en $36.165, con un gasto máximo de $60.658 en equipos de audio, video, celulares y accesorios, y un mínimo de $30.069 en librerías. Los rubros que mostraron un crecimiento significativo fueron calzado y marroquinería (+6,7%), cosmética y perfumería (+3,1%), e indumentaria (+1,2%). En el caso de los productos tecnológicos, los accesorios lideraron las ventas gracias a las promociones y precios competitivos.

Por otro lado, sectores como juguetería (-1,9%) y librería (-5,8%) sufrieron caídas. En el caso de los juguetes, la competencia con dispositivos tecnológicos impactó negativamente, mientras que en librerías, los precios elevados de los libros dificultaron su comercialización. “El fuerte de la venta se sintió el lunes, con mucha demanda de último momento el martes”, detallaron los comerciantes del sector.

Expectativas para el futuro cercano

A pesar de las dificultades, el 95,3% de los comerciantes expresó estar total o parcialmente de acuerdo con que las ventas navideñas impulsarán su desempeño mensual. Desde CAME destacaron que las estrategias de promoción y la mayor estabilidad de precios lograron mitigar en parte los desafíos económicos, aunque la competencia de la venta informal sigue siendo un problema recurrente para el comercio tradicional.

De cara al futuro, el sector minorista enfrenta el desafío de consolidar el crecimiento registrado en Navidad, manteniendo el interés del consumidor mediante promociones atractivas y adaptándose a las nuevas tendencias de compra.