Las redes sociales han sido durante años un espacio fundamental para el debate y la discusión en Argentina, abarcando una amplia gama de temas que van desde la vida cotidiana hasta la política. Cada vez más, los candidatos políticos han encontrado en estas plataformas un terreno fértil para comunicar sus mensajes y conectarse con el electorado. Uno de los ejemplos más recientes de esta tendencia lo ofrece Javier Milei, candidato de La Libertad Avanza (LLA), quien ha llevado las discusiones digitales al mundo físico, utilizando memes y contenido viral como parte de su campaña.
Milei y su partido han capitalizado la influencia de las redes sociales, particularmente en plataformas como Instagram, X (anteriormente Twitter) y TikTok, donde han amplificado sus mensajes a través de recortes de contenido audiovisual. Este enfoque ha resultado en canales de YouTube como “El Peluca Milei” y “Milei presidente” que cuentan con millones de visualizaciones. TikTok también ha sido un espacio crucial, con cuentas como @elpelucamilei, @Unpatriotaargentino y @Javier.Milei2023, que atraen a cientos de miles de seguidores.
El rol de las redes sociales en la política argentina se ha vuelto cada vez más relevante, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Sin embargo, algunas fuerzas políticas tardaron en reconocer la importancia de esta estrategia. El candidato presidencial Sergio Massa, del partido Unión por la Patria (UxP), admitió que el peronismo y otros sectores políticos tradicionales subestimaron la influencia de las redes sociales. Massa enfatizó la necesidad de adaptar las propuestas electorales al lenguaje de las redes sociales y a la cultura digital.
Marisol De Ambrosio, una consultora en comunicación política, subrayó la importancia del storytelling y la calidad sobre la cantidad en la estrategia digital. Para muchos, la demora en definir los candidatos para las elecciones impidió que se implementara una estrategia digital más anticipada. Sin embargo, UxP está trabajando en recuperar el tiempo perdido en plataformas como TikTok, X e Instagram, con la presencia activa de Massa en todas las redes sociales y la creación de contenido alternativo orientado al humor.
Otro ejemplo destacado en la estrategia de redes digitales es el Frente de Izquierda (FIT), que se ha centrado en encontrar un lenguaje específico para cada plataforma, reconociendo las diferencias de audiencia y tono en redes como TikTok, Instagram y X. La candidata Myriam Bregman ha utilizado videos cortos y definiciones impactantes para llegar a su audiencia en línea.
En resumen, las redes sociales han transformado la política en Argentina, ofreciendo a los candidatos un espacio vital para conectarse con los votantes, especialmente los jóvenes. El auge de las redes ha llevado a estrategias de campaña cada vez más sofisticadas, en las que el contenido creativo y la adaptación a cada plataforma desempeñan un papel fundamental. En el competitivo mundo de la política digital, el dominio del lenguaje en línea se ha vuelto esencial para el éxito en las elecciones.
